有些时候，人们会需要一笔钱，例如用来投资创业，或者买房。如果恰好碰上没有这么多钱，就会想办法筹到那笔钱，叫做“筹资”。当很多人有这种筹资需求时，就形成了一个市场，即对大量资金的需求。不管你信不信，有市场就就有盈利的机会。现代社会最赚钱的行业之一就是金融业，而金融业的基础就是由筹资需求形成的市场。
筹资的方法可以是借，例如向亲友借——不过这不一定能成功，可能是因为亲友没钱。如果我看好这个人的偿债能力以及信用，或者他有足够好的东西作为抵押，那我便愿意借钱给他，并约定一个利率及还款日期。对于急需一笔钱的人而言，只要利息不要高得太离谱，接受贷款（借）是划算的。
如果我只赚这个人的一点利息，那也太少了，我希望能扩大规模，更大地满足那个市场的需求。可是如果我的钱也没那么多，借十个八个或许没问题，借一千人一万人那就拿不出手了。
这时候可以怎么做呢？我想到借钱。我向人们承诺，人们可以把钱存放到我这里，不仅不收保管费，还会有利息。或许人们一开始不太信任，但慢慢地，会觉得与其把现金放家里随通货膨胀贬值，不如存到我这里赚点利息。而我有了这些人的存款，便可以继续投入到贷款市场当中。
这就是银行的盈利模式，利用存款和贷款的利率差来获得利润。维持经营过程的运转需要不菲的成本，例如雇员工资、场地费用等。但扣掉这些费用，还是有盈利的可能。无论如何，风险是存在的，盈利也是可能的。而在经济越繁荣的时期，越能获取更大利润。
看起来银行并不生产什么，只不过充当了一个中介，顺利把想要用储蓄赚点利息的人的钱转到愿意为得到一笔钱而愿意支付利息的人手上。
有些筹资者或许会觉得贷款利率太高而不愿意到银行贷款，或者不满足银行的贷款条件而得不到贷款，便也想自己向公众筹资。例如，他（最好把他当成一个组织）想到一个方法，承诺向借给他钱的人定期支付利息并且到期偿还本金。由于多数公众购买的额度较小以及管理繁杂等因素，如果有人能帮他有偿承销债券，那可能比自己来做这事更省成本。于是这也形成了一个市场。可把借贷需求形成的市场称为“一级市场”，把对交易平台的需求称为“二级市场”。证券公司等中介机构便为满足二级市场而形成，成为债券发现商与其购买者之间的桥梁，从中收取手续费或佣金。
如果我经营着一家公司，想筹集一笔资金，除了贷款、借债（发行债券），还可以把公司卖给别人。但可以不全部卖，而是只卖一部分；不是卖掉部分有形资产，而是卖部分所有权。可以把公司的所有权平分为一百万份，每一份意味着对公司全部所有权的百万份之一，对公司决策的影响力也只占百万分之一。把每一份称为一股，向公众销售。拥有多少股份意味着拥有多少公司的所有权。当公司进行利润分红时，每个持股人都拥有相应的份额。如果公众看好公司的前景，就会愿意出钱购买公司的所有权。如果公众不断认为公司前景会很好，想要购买股票的人就会变多，而想卖掉的人会变少，这样就会导致股票价格的上升。也有人购买股票并不是为了红利，而是试图利用股票上涨引起的差价赚钱。
上面提到的几种金融产品并不是完全的，还有很多其它种类的以及不断涌现的新产品。这些产品，回报率、风险等各不一样，所以如果一个人有点余钱，想要通过投资这些产品获利，那就得好好规划规划。这同样形成了一个需求市场，即希望使自己的投资更合理。信托公司、共同基金、第三方理财公司等应运而生，通过自己提供的对金融市场的分析等服务，来优化顾客的投资组合，并收取一定的手续费及佣金。
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